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『抖音營銷案例』年輕化營銷再升級，榮耀以“C位”幫助年輕人搶占C位

瀏覽次數(shù)：152 發(fā)布時間：2019-09-29 16:21:22

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對于致力于年輕化的品牌來說，獲取年輕人的芳心便是獲得了增長的優(yōu)先權(quán)。如何在競爭激烈的年輕化戰(zhàn)場中，率先攻城略地呢？

走進年輕人的最好方法是通過趣味年輕化的營銷，讓品牌融入學生群體，讓用戶與品牌玩起來。其中，在校園場景中衍生的創(chuàng)意化營銷，便是品牌通往年輕人世界與內(nèi)心的一個絕佳通路，

開學是校園生活的高光時刻，這也引發(fā)了眾多品牌爭相搶占校園C位。作為學生表達自我的主流陣地，抖音攜手榮耀20S，打造了“趣DOU開學季”，并推出首屆“抖音校園VLOG大賽”，通過解鎖校園營銷的新玩法，獲得了超10億的深度傳播，在搶占年輕人內(nèi)心C位的同時，也通過潮流玩法幫助年輕人搶占了校園C位。

挖掘年輕化基因，打造品牌與用戶的共嗨點

榮耀20S以“拍照”為顯著優(yōu)勢，推出了3200萬人像超級夜景自拍功能，與年輕人熱愛拍照的特征相吻合，面對開學期激烈的行業(yè)競爭，如何突出重圍成為榮耀20S上市之初面臨的營銷重點。要想成為年輕人的首選品牌，首先要找到年輕人。抖音上與“開學”、“校園”等相關內(nèi)容熱度距居高不下，通過對雙方品牌年輕化基因以及學生年輕化特征進行挖掘，“趣DOU開學季”應運而生。

在“趣DOU開學季”，充分發(fā)揮抖音短視頻行業(yè)引領力，召集到廣受學生喜愛的金晨、張佳寧等明星/KOL，面向全國新生開展了首屆VLOG校園大賽，以“線上挑戰(zhàn)賽X線下快閃店”聯(lián)動，與年輕人的嗨點相呼應，成功在場景閉環(huán)下，打造了品牌與用戶共嗨的開學季活動，在學生創(chuàng)作、品牌傳播、校園文化相融合的過程中，成功將榮耀20S的顏值與科技實力傳達至目標用戶群體。

實力派or偶像派？看VLOG里的年輕人世界

VLOG已經(jīng)成為年輕人展現(xiàn)自我、進行社交的一個途徑，本次活動以年輕人喜愛的明星藝人為號召，學生達人為推力，通過線上活動主會場H5聚攏3個活動話題內(nèi)容，#開學我是實力派#、#開學我是偶像派#以及趣味貼紙互動加持的#我是榮耀抖星人#系列話題挑戰(zhàn)賽，引發(fā)了全國范圍內(nèi)以學生為主的年輕人的關注。

其中，#開學我是實力派#、#開學我是偶像派#兩個挑戰(zhàn)賽以素人自主創(chuàng)作為主，結(jié)合年輕人關注“顏值”與“技能”的點，同時融入榮耀20S的3200萬人像超級夜景、4800萬超廣角AI三攝功能，充分釋放出學生的創(chuàng)作天賦。從與開學相關的假期作業(yè)、心態(tài)變化，到開學之后，課堂、軍訓、寢室、運動等極具青春色調(diào)的方方面面內(nèi)容，都以第一視角，將年輕人的小世界、校園里最真實的狀態(tài)展現(xiàn)在屏幕里。最終，兩個話題下的視頻內(nèi)容，在學生的自主傳遞下實現(xiàn)了近5億的播放量。

定制貼紙互動創(chuàng)新高，幫助年輕人搶占校園C位
在VLOG校園大賽中，特別推出了#我是榮耀抖星人#品牌定制賽道，通過示范視頻+互動貼紙+大獎來鼓勵用戶參與挑戰(zhàn)賽。

其中，品牌定制貼紙將榮耀20s和榮耀9X的產(chǎn)品賣點完美結(jié)合，以榮耀手機的設計元素與實力功能為原點，設計夢幻化的貼紙互動，既符合了年輕人愛美、愛自拍的特征，又將榮耀手機的自拍功能與高顏值設計進行了展現(xiàn)。

唯美與科技隨性切換的貼紙，趣味性和互動性極強，獲得了廣大學生的熱愛。在挑戰(zhàn)賽上線7天，本話題頁播放量便超5億，話題參與量達65.8萬，且持續(xù)上升中。截止9月5日，榮耀貼紙的投稿量已達56.5萬，遠高于挑戰(zhàn)賽貼紙的平均水平。定制貼紙在助力高顏值VLOG產(chǎn)生，幫助學生搶占校園C位的同時，也為品牌實現(xiàn)了搶占用戶內(nèi)心C位的效果。

線下快閃店相承接，場景閉環(huán)深化品牌印象

線上挑戰(zhàn)賽以豐富的表達方式以及多元玩法輻射多圈層學生群體，引發(fā)了大范圍傳播，為了深化品牌印象，9月7日-9月底，抖音攜手榮耀20S深入線下生活場景，在線下多所知名高校、熱門商圈，打造了品牌主題快閃店，以線下實景體驗與線上互動傳播相承接，在場景閉環(huán)下成功幫助品牌進行了營銷達成與品牌文化輸出。

品牌主題快閃店，以“教室”、“暗房”、“拍照”、“許愿墻”、“小賣部”、“體驗區(qū)”等多個沉浸式互動展區(qū)為組成，并推出“榮耀開學三重禮”的促銷優(yōu)惠，從品牌概念衍生到營銷轉(zhuǎn)化，全鏈路助推，成功吸引到學生乃至眾多年輕人的參與。在由線上與線下聯(lián)動的場景閉環(huán)內(nèi)，調(diào)動起了用戶的積極性，讓其成為品牌的參與者與創(chuàng)作者，成功拉近品牌與用戶的距離，同時也深化了品牌在目標用戶內(nèi)心的印象。項目上線期間，榮耀手機在手機行業(yè)新機扎堆的9月登頂抖音品牌榜。