『抖音營銷案例』安慕希創(chuàng)快消“新爆款”，超級IP的抖音“神仙”傳播玩法
瀏覽次數(shù)：502 發(fā)布時間：2019-08-07 14:12:13
紅瓜子 -專注短視頻的制作 推廣和培訓12年
在激烈的快消市場競爭中，安慕希持續(xù)冠名《奔跑吧3》讓自身的青春健康和娛樂化標簽加深。從頭部綜藝到頂級人氣短視頻抖音平臺，超級IP遇到強勢的社會化傳播碰撞出來的火花，足以點燃全網(wǎng)的熱情。
明星互動、億萬曝光、社交原生、現(xiàn)金紅包的神仙傳播
這是一場什么神仙合作，將安慕希、抖音商業(yè)化、《奔跑吧3》集合到一起，超級IP與頂級流量陣地聯(lián)手打造聯(lián)名款產(chǎn)品，讓消費者感受到安慕希青春，健康，活力的品牌內(nèi)涵和文化。以安慕希x抖音任務瓶為核心，發(fā)起#掃碼做任務一起分千萬#話題挑戰(zhàn)賽，跑男全體MC、于朦朧、韓庚、郭麒麟等當紅藝人及聯(lián)合眾多抖音KOL上陣，傳播掃碼、做任務、瓜分千萬現(xiàn)金大獎，打造出抖音平臺上最潮流的爆款產(chǎn)品，在快消品圈、時尚圈和潮流圈引起話題度，成為熱議話題事件。
截止到7月14日，云圖平臺數(shù)據(jù)顯示，UGC視頻參與量高達26萬以上，總互動量1.5億以上，總曝光量更是達到11億以上。
回歸產(chǎn)品的閉環(huán)式營銷打造
5月15日-7月21日，打開抖音掃描【安慕希x抖音】新包裝二維碼，完成指定任務并在當天24:00前按要求在抖音平臺上傳任務視頻。點贊排名前1000名（包括第1000名）即可瓜分現(xiàn)金紅包。本次傳播巧妙的以產(chǎn)品為開頭，將傳播的核心基于產(chǎn)品，讓線下購買行為反饋到線上UGC內(nèi)容，互動內(nèi)容同時與品牌產(chǎn)生聯(lián)名款產(chǎn)品進行閉環(huán)式的營銷。
明星與抖音KOL的加持，也讓整體的傳播得到了粉絲效應的高度體現(xiàn)。在7位跑男MC的率先示范和引爆之后，伊利安慕希還同步啟動了于朦朧、韓庚、郭麒麟等一批年輕的“實力＋流量”當紅藝人接力號召，更有一大批抖音KOL們開啟了接地氣的“帶貨”傳播，而6月7日更設(shè)置了安慕希跑男專場日，當天1000人瓜分100萬現(xiàn)金紅包。三種人群的號召，全方位吸引消費者。
定制性互動創(chuàng)意，加深品牌場景化社交
發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽的同時，結(jié)合安慕希抖音定制款貼紙，增加了互動的趣味性和可傳播性，多位KOL帶動傳播，將活動引向了高潮。趣味性的品牌權(quán)益定制，讓產(chǎn)品的傳播不在生硬，同時讓場景化的表現(xiàn)更加直觀，據(jù)云圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，本次定制化貼紙的播放量達2.2億以上，貼紙的投稿量到20萬以上，使用人數(shù)達到18萬以上。
面對日益年輕化的快消市場， 品牌更多在思考如何占領(lǐng)90后以及更年輕的千禧一代的心智，打造高粘性的互動場景無疑是品牌營銷的重點策略。年齡在24-40歲人群占整體參與人數(shù)的70% ，此階段人群年輕，有一定購買能力。活動從消費者興趣點出發(fā)，借勢臺、網(wǎng)及明星、KOL，進行線上線下整合營銷，提升目標人群偏好，帶動購買消費。從此次參與話題挑戰(zhàn)賽的用戶畫像也可以看出，抖音也將成為快消品走進用戶圈層文化和情感鏈接的最佳媒介。長效性傳播，品牌影響力持續(xù)性發(fā)酵
伊利安慕希定位高端酸奶，受眾人群主要集中在1-2線城市，通過此次和國民APP抖音的合作，成功的將品牌影響力和聲量在全國鋪開，同時結(jié)合線上線下宣傳整合營銷，讓更多人群參與活動，品牌深度植入互動內(nèi)容。經(jīng)過為期兩個月的傳播，使得品牌抖音藍V粉絲量增長至13.2萬人，增長率277%。進入2019年，抖音推出對品牌營銷扶持的“MAX計劃”，包括定向區(qū)域貼紙、都市挑戰(zhàn)賽＋link計劃等加分項目，品牌“＋抖音”也更容易出現(xiàn)話題量和互動性的爆款話題跟產(chǎn)品，從品牌定向傳播人群洞察，再到深挖人群核心情感和興趣點，打造最直接有效的互動場景，從線上互動反作用和影響到線下產(chǎn)品，打造一場完整的原生營銷，充分發(fā)揮品牌的內(nèi)涵和品牌綁定的大IP背景，為伊利在“創(chuàng)新和國際化”的驅(qū)動下早日實現(xiàn)“五強千億”目標，成為中國首個千億級的乳業(yè)航母和全球乳業(yè)發(fā)展新引擎，從品牌角度進行了強有力的推動。
來源：巨量引擎營銷觀察
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