提升新品知名度 

明星+產(chǎn)品，不止是流量

與以往挑戰(zhàn)賽單向展示并邀請(qǐng)用戶互動(dòng)不同，此次品牌發(fā)布的白宇單人視頻，從腳本制作、貼紙?jiān)O(shè)計(jì)到明星演繹，都匹配抖音分屏合拍的玩法，邀請(qǐng)用戶通過(guò)抖音合拍功能+貼紙參與挑戰(zhàn)賽。

與明星合拍，能夠充分借勢(shì)白宇目前的超高人氣與粉絲效應(yīng)，調(diào)動(dòng)目標(biāo)用戶參與到挑戰(zhàn)賽中；與此同時(shí)，還能給用戶足夠的二次創(chuàng)作空間，提高曝光的同時(shí)，還能提升用戶參與品牌口碑創(chuàng)作的積極性。自然堂茶馬古道面膜的合拍視頻，兼顧社交互動(dòng)、趣味創(chuàng)作與品牌展示，一箭三雕。

創(chuàng)意貼紙是此次挑戰(zhàn)賽的另一大亮點(diǎn)。我們都知道，貼紙、濾鏡是一種拍攝視覺(jué)上的形式模擬和優(yōu)化，能夠給人一定程度上的心理暗示。自然堂茶馬古道面膜結(jié)合“貼面膜”與“貼紙”在形式上的相似點(diǎn)，利用“面膜貼紙”加深用戶對(duì)產(chǎn)品的印象。

“以茶之名，偷片小懶”貼紙的前景是郁郁蔥蔥的茶田，用戶頭頂一片萌萌的茶葉，巧妙提升了產(chǎn)品關(guān)鍵信息的植入有效性；

而“頭晃動(dòng)”動(dòng)作觸發(fā)面膜貼紙，暗示“敷上面膜”的動(dòng)作。再結(jié)合白宇的分屏演繹（從右邊倒過(guò)來(lái)一杯茶），產(chǎn)生「劇情喜感」，加深參與用戶和觀看用戶對(duì)產(chǎn)品的記憶，潛意識(shí)中獲得用戶好感。

達(dá)人演繹， 不止是示范

挑戰(zhàn)賽邀請(qǐng)了@阿純（全網(wǎng)男女通用臉）等抖音紅人做創(chuàng)意視頻，自然、原生、有趣的內(nèi)容既為抖音用戶做了趣味示范，又充分結(jié)合了達(dá)人本身的內(nèi)容特點(diǎn)，還融合了 “真香”“擺臀舞”“男女反串”等抖音元素，加深粉絲喜愛(ài)度的同時(shí)，又體現(xiàn)了分屏創(chuàng)意與產(chǎn)品特點(diǎn)。

抖音內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，核心價(jià)值是形式創(chuàng)新與內(nèi)容訴求點(diǎn)的深度結(jié)合。

作為目前內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的主場(chǎng)，短視頻的形式能夠?yàn)槠放苾?nèi)容提供的想象空間還非常大。在抖音的分發(fā)邏輯中，每一個(gè)用戶都掌握著充分的內(nèi)容話語(yǔ)權(quán)。因此，抖音營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，就是如何打開(kāi)用戶的表達(dá)，通過(guò)有趣的機(jī)制建立與用戶的互動(dòng)，讓用戶參與到品牌內(nèi)容的建設(shè)中。挑戰(zhàn)賽在自身形式的不斷演變中，也在探索這一問(wèn)題更為有效的解決方式。

而自然堂茶馬古道面膜，在挑戰(zhàn)賽形式的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地結(jié)合了有難度的“分屏合拍”玩法，并邀請(qǐng)代言人演繹，助力內(nèi)容引爆。這一成功案例的背后，其實(shí)是品牌對(duì)抖音內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的“創(chuàng)新”與“資源整合”有了更加深入的思考，也同時(shí)體現(xiàn)出廣告主對(duì)抖音內(nèi)容更高的期待。

我們可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)將有更多品牌，借助抖音的內(nèi)容土壤，為「好產(chǎn)品」插上「爆款」的翅膀。

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