『抖音營(yíng)銷案例』56億+播放量，數(shù)字中國(guó)抖出最強(qiáng)音

瀏覽次數(shù)：425        發(fā)布時(shí)間：2019-07-16 09:54:49

紅瓜子 - -專注短視頻的制作 推廣和培訓(xùn)12年

在由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家發(fā)改委、工信部、福建省人民政府共同舉辦的第二屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)上，福州市委宣傳部給出了精彩的答卷。伴隨著中國(guó)重大科技成果的展現(xiàn)，峰會(huì)完美落幕。除了創(chuàng)新的數(shù)字產(chǎn)品令人眼前一亮，這次大會(huì)還通過(guò)抖音短視頻、今日頭條等平臺(tái)掀起了一場(chǎng)全民對(duì)數(shù)字生活的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，福州市委宣傳部發(fā)起的抖音話題#數(shù)字生活dou出彩，播放量高達(dá)56億+，相當(dāng)于全國(guó)每人平均觀看4.3次。

讓我們看看，福州市委到底是如何帶動(dòng)這波全民數(shù)字生活的節(jié)奏！

三大核心維度傳遞數(shù)字中國(guó)新趨勢(shì)

硬核資源加持引爆56億聲量

作為一場(chǎng)“高大上”的科技盛會(huì)，如何在傳遞數(shù)字中國(guó)發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，將數(shù)字生活的理念普及給全民？本次大會(huì)突破傳統(tǒng)的傳播玩法，以“數(shù)字中國(guó)在福建”、“我的數(shù)字中國(guó)時(shí)代”、“數(shù)說(shuō)中國(guó)”作為核心三大溝通維度。同時(shí)選擇以抖音、今日頭條為傳播平臺(tái)，用短視頻、小視頻、圖文、直播等多元化的方式，展現(xiàn)數(shù)字中國(guó)的強(qiáng)大實(shí)力，讓全民參與其中。

“有客從遠(yuǎn)來(lái)，聞之常歡喜”。峰會(huì)召開(kāi)前，主辦方邀請(qǐng)了福建當(dāng)?shù)氐拿窬?、公交車司機(jī)、白領(lǐng)等各行各業(yè)人群錄制迎賓短視頻，以主人翁姿態(tài)歡迎世界各地的朋友到福建參加峰會(huì)。短視頻一經(jīng)發(fā)布，短時(shí)間內(nèi)播放量便達(dá)到201.2萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超1.5萬(wàn)，成功點(diǎn)燃了社會(huì)各界對(duì)數(shù)字中國(guó)峰會(huì)的關(guān)注。

此外，為了立體式傳遞第二屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)的盛況，增強(qiáng)峰會(huì)關(guān)注度，抖音以超頂級(jí)硬核資源配合峰會(huì)宣傳。一方面，聯(lián)動(dòng)今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻等四端開(kāi)屏引爆式曝光，全面覆蓋網(wǎng)民用戶。另一方面，充分調(diào)動(dòng)抖音端內(nèi)資源，從黃金banner資源位到信息流，再到定制化的“數(shù)娃”貼紙，進(jìn)行全鏈路式的導(dǎo)流，有效實(shí)現(xiàn)峰會(huì)內(nèi)容全方位曝光。而以大會(huì)吉祥物“數(shù)娃”為核心的快閃視頻也是一大亮點(diǎn)。通過(guò)這種萌趣的形象，有效的拉近了峰會(huì)和網(wǎng)民之間的距離。

百萬(wàn)級(jí)達(dá)人帶動(dòng)點(diǎn)燃全民熱情
雙平臺(tái)聯(lián)合打造裂變效應(yīng)

那又如何吸引網(wǎng)友真正參與到活動(dòng)中？這次峰會(huì)充分的利用抖音的達(dá)人資源，通過(guò)達(dá)人帶動(dòng)UGC的參與。活動(dòng)邀請(qǐng)了@意大利的伯妮、@Demon劉明達(dá)、@盧靖媛超可愛(ài) 等多位粉絲數(shù)百萬(wàn)級(jí)別的抖音達(dá)人，以第一視角體驗(yàn)峰會(huì)在電子政務(wù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會(huì)、數(shù)字文化、數(shù)字生態(tài)領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，演繹數(shù)字生活帶來(lái)的震撼感。同時(shí)，還吸引了@僵小魚(yú)、@貧窮料理等千萬(wàn)級(jí)別的粉絲自發(fā)參與。借助達(dá)人的粉絲屬性，峰會(huì)成功的層層打通圈層粉絲矩陣，實(shí)現(xiàn)圈層內(nèi)活動(dòng)發(fā)酵。同時(shí)催生了大量UGC內(nèi)容，點(diǎn)燃全民參與熱情，實(shí)現(xiàn)峰會(huì)流量的聚合與爆發(fā)。最終，實(shí)現(xiàn)了話題56億的傳播聲量。

除了在抖音上以短視頻這種年輕化的方式集中引爆，峰會(huì)還以今日頭條為重要的傳播陣地。圍繞“我的數(shù)字中國(guó)時(shí)代”的核心維度，以圖文專題資訊、頭條頁(yè)熱點(diǎn)推薦、信息流等形式對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行推送分發(fā)，讓更多人了解到數(shù)字峰會(huì)信息。而由官方發(fā)起的頭條話題#數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)# 閱讀量高達(dá)40萬(wàn)+。抖音短視頻+今日頭條的雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，意味著全網(wǎng)人群的立體化、多維度覆蓋。

爆款頻出
抖音成為傳播城市名片的重要陣地

以抖音為傳播陣地，數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)以三大核心維度為傳播點(diǎn)，不僅打破傳統(tǒng)傳播的格局，以56億亮眼的傳播成績(jī)，展現(xiàn)數(shù)字中國(guó)成果，抖出“數(shù)字生活”最強(qiáng)音。同時(shí)，也成功塑造了“數(shù)字福建”的城市名片。

截止4月底，抖音平臺(tái)上與城市形象有關(guān)的視頻數(shù)量超過(guò)5.4億個(gè)，用戶點(diǎn)贊量達(dá)624.8億。儼然，抖音已然具備塑造城市新名片，孵化城市爆款新地標(biāo)的能力。在福建舉辦的第二屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)，一方面憑借抖音超強(qiáng)的傳播能力，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散效應(yīng)，將數(shù)字中國(guó)的發(fā)展成果以生活化的方式傳遞給民眾，成功拉近民眾與數(shù)字生活之間的距離；另一方面，峰會(huì)將數(shù)字城市與福建強(qiáng)關(guān)聯(lián)，此次傳播對(duì)構(gòu)建城市形象是頗具意義的一步。

作為一款記錄美好生活的的平臺(tái)，抖音不僅記錄著城市生活的變遷，同時(shí)也演繹著城市名片。如今，抖音已然搭建起一個(gè)更富有意義和價(jià)值的內(nèi)容體系，為城市與用戶之間創(chuàng)造輕松的對(duì)話機(jī)會(huì)，為城市社會(huì)風(fēng)貌創(chuàng)造更多可能性。

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