年年刷屏的圣誕節(jié)廣告片制作，竟引數(shù)品牌爭(zhēng)相抄襲！

瀏覽次數(shù)：1671        發(fā)布時(shí)間：2016-11-25 11:09:06

雖然距離圣誕節(jié)還有一個(gè)月的時(shí)間，但國(guó)外早已進(jìn)入圣誕季了！最近各大品牌都相繼推出了自己的圣誕廣告宣傳片，為了在圣誕節(jié)刷個(gè)屏也是用上了十八般武藝，諸如長(zhǎng)了鹿角的姜餅人、想“脫單”的玩偶、讓圣誕早點(diǎn)到來的時(shí)光機(jī)等等。

但有一個(gè)品牌的每年制作的圣誕廣告片必刷屏！刷完英國(guó)還不夠，連走在北京小胡同里的我也被刷了！不僅如此，連廣告宣傳片中使用的廣告歌也能位居英國(guó)單曲榜首！

這個(gè)有著圣誕神奇光環(huán)的品牌就是John Lewis，一家擁有150多年歷史的百貨商店。John Lewis在2007年推出了自己的第一則圣誕廣告，從那以后，一年一則圣誕廣告已經(jīng)成為了John Lewis的傳統(tǒng)。

2011年，John Lewis推出了“The long wait”以后，奠定了John Lewis在圣誕廣告中的刷屏地位。2012年John Lewis的圣誕廣告還曾獲得了2012年度IPA Effectiveness Awards 的最高獎(jiǎng)。不過，火了之后隨之而來的也有煩惱，他們一直以來走的溫情路線被很多品牌“抄襲”廣告片制作流程，Sainsbury's、M&S 、Boots都曾“抄襲”。

“Buster the Boxer”；

John Lewis2016年的圣誕廣告片講述了一個(gè)小女孩和她的斗牛犬Buster在圣誕節(jié)等待圣誕禮物的故事。在平安夜的那天晚上，小女孩的爸爸親手把小女孩的圣誕禮物安裝好，禮物是一個(gè)蹦蹦床。蹦蹦床剛剛安裝完成，Buster就看到了一只狐貍、一只獾、一只刺猬和一只松鼠在它去玩之前跳了上去。雖然看上去不太高興，但這畢竟這是每個(gè)人都喜歡的禮物！

“Gifts that everyone will love.”

這則圣誕廣告背景歌曲選用的是英國(guó)電子樂隊(duì)Vaults的專輯——Randy Crawford中的封面歌曲“One Day I'll Fly Away”。廣告片制作公司一共花了100萬美元，很多了？其實(shí)已經(jīng)比去年的便宜了600萬美元了。

今年的廣告片制作講述了一位叫做 Lily 的小姑娘通過望遠(yuǎn)鏡看到了月球上住著的一位孤獨(dú)的白發(fā)老人，于是她每天都在另一個(gè)星球上的望遠(yuǎn)鏡后面陪伴他。圣誕節(jié)到了，Lily 收到了很多家人和朋友的禮物。然而她想在這個(gè)溫暖的時(shí)候給那個(gè)月球上的孤獨(dú)老人也送去一份禮物。在Lily發(fā)射好多信號(hào)的未遂的情況下John Lewis終于伸出了援手，為他送去了一份圣誕禮物。這則廣告發(fā)布不到3天，其視頻在 Youtube 上的播放量已經(jīng)接近 1000 萬。

“Show someone they're loved this Christmas”

這則圣誕廣告是和英國(guó)的一家為老人服務(wù)的公益組織AgeUK合作拍攝的（花那么多錢也是可以理解了），并承諾凡是人們?cè)?John Lewis 實(shí)體店或者線上商店為老人購買圣誕禮物的銷售收入將會(huì)全數(shù)捐給AgeUK。廣告背景歌曲是由19歲挪威小眾女歌手Aurora Aksnes翻唱的"Half the World Away"。

“Monty the Penguin”

這則廣告講述了一名叫Sam的小孩和他的企鵝Monty的故事。企鵝Monty陪著Sam一起上學(xué)、玩耍和滑雪，親密無間。然而，Sam 慢慢發(fā)現(xiàn)小企鵝有點(diǎn)不一樣，看到大人輕吻的鏡頭的時(shí)候，小企鵝眼睛都直了。因此，小男孩Sam決定在圣誕夜給小企鵝準(zhǔn)備一個(gè)特別的圣誕禮物，就是另一只母企鵝。

“Give someone the Christmas they've been dreaming of”

這則圣誕廣告背景歌曲選用的是John Lennon在1976年的歌 "Real Love"，這首歌也是披頭士的最后一張專輯中收錄的最后一首官方歌曲。John Lewis的這則圣誕廣告算是史上最成功的一則圣誕廣告片制作了，在YouTube發(fā)布不到24小時(shí)，視頻播放次數(shù)就超過了400萬次，在發(fā)布后9個(gè)小時(shí)，分享次數(shù)就達(dá)到12萬次。